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商品广告是经济文化的产物，是商品社会沟通和交流的重要手段。室外广告标识的价值主要依靠语言文化来表现，不同语言之间的商品广告仍然要依靠翻译来实现价值、达成共识。室外广告标识是由语言文字、画面、音乐等要素组成,而其中语言文化居于主要地位。为达到攻心目的,很多广告语的设计都包含文化因素,而且广告语的文化内涵既要迎合消费者的心理，又要不违背一个国家的主流文化，例如，中国广告法规定广告宣传必须具有真实可靠性。又因为广告语言的艺术性、渗透性和广泛传播性,它在推销商品的同时对审美标准、价值观念等文化因素的传播作用是不容忽视的。
